奥运冠军开的健身房，为何成了网红打卡地？

“最近有不少新顾客加了店长微信，询问奥运冠军巩立姣是不是乐客的合伙人，然后专程到店里打卡。”杭州乐客体育相关负责人告诉记者，自从“奥运铅球冠军巩立姣开乐客健身房”的消息在网上爆红后，乐客健身房近期就成了明星打卡点。

据乐客最新数据显示，自7月23日奥运会开幕以来，乐客会员健身频次较前期增长了约20%，团体健身课活跃会员数也增长了15%。此外，中国田径队在奥运会上的出色表现似乎也激发了运动爱好者们的跑步激情。尤其是在苏炳添打破亚洲纪录之后，门店跑步机的使用频次增长了10%。

健身行业有句俗语叫“30%训练，70%饮食”，可见饮食对运动健身的重要性。随着奥运会掀起的健身热潮，轻食、代餐等健身相关食品的销量也水涨船高。根据乐客市场提供的数据，低热量代餐、运动补剂、肉类蛋白等产品的销量均有大幅增长，其中蛋白棒销量增长一倍，蛋白粉销量增长80%。

7月底，乐客体育还宣布完成获得58产业基金战略追加投资。记者了解到，乐客体育此前已获得五轮融资，高瓴资本、IDG资本、腾讯投资、华兴、头头仕道等头部机构分别参与不同轮次融资。

与此同时，线上健身课程也成为不少消费者的选择。最新一轮估值逾20亿美元的线上健身平台Keep在东京奥运会开幕前夕启动“全运会”活动，推出将奥运赛事与居家健身相结合的“冠军课程”，在奥运期间大受欢迎。此前，Keep还有奥运举重冠军石智勇的全身力量初级课程、奥运蹦床亚军刘玲玲的跳跃燃脂课程，奥运期间现场关注这些课程的人数大幅增加。8月8日是我国第13个“全民健身日”，也是东京奥运会闭幕日。当天，Keep趁势营销，官宣易烊千玺担任品牌代言人。

近日，国务院还印发了《全民健身计划（2021-2025年）》，明确提出“到2025年，全国体育产业总规模达到5万亿元”。从国家战略高度重视体育场馆设施建设、推动全民健身融合发展，意味着我国体育产业和体育消费将迎来新的发展机遇。